Từ 1954, Burger King® đã khuyến khích khách hàng của mình sử dụng Have It Your Way® và tự tin tôn vinh sự thể hiện bản thân. Ngày nay, thương hiệu đang tạo ra một bước tiến nhảy vọt bằng cách giới thiệu một thiết kế hình ảnh hoàn toàn mới sẽ hiện diện trên tất cả các điểm tiếp xúc của trải nghiệm khách.
Lấy cảm hứng từ những món ăn ngon và thực, vẻ ngoài hiện đại hơn đánh dấu lần đổi thương hiệu hoàn chỉnh đầu tiên sau hơn 20 năm và sẽ đại diện chân thực hơn cho các giá trị của Burger King.
Thông báo này thể hiện cam kết thể hiện ưu tiên kỹ thuật số và những cải tiến gần đây đối với hương vị và chất lượng thực phẩm, thông qua việc loại bỏ màu sắc, hương vị và chất bảo quản từ các nguồn nhân tạo khỏi các món ăn trong thực đơn, cũng như cam kết đầy tham vọng về tính bền vững của môi trường.
Ngày nay, hơn bao giờ hết, Burger King luôn cố gắng đảm bảo thực khách cảm thấy hài lòng về món ăn của mình và điều này được phản ánh trong suốt thiết kế hình ảnh, thiết kế nhà hàng và trên toàn bộ trải nghiệm kỹ thuật số.
Thương hiệu sẽ tung ra logo thương hiệu mới, bao bì, hàng hóa nhà hàng, bảng menu, đồng phục phi hành đoàn, bảng chỉ dẫn và trang trí nhà hàng, phương tiện truyền thông xã hội, tài sản kỹ thuật số và tiếp thị. Kết quả là một diện mạo mới thể hiện niềm tin vào tương lai trong khi vẫn giữ được di sản thực sự và những gì khách yêu thích về BK®.
(Bấm vào hình để xem video)
Nhận diện hình ảnh mới của Burger King: Nâng cao hương vị và chất lượng thông qua thiết kế, mọi yếu tố thiết kế đều được cố ý tưởng tượng lại để phản ánh rõ hơn hành trình ẩm thực mới của Burger King. Các nguyên tắc thiết kế thể hiện những đặc điểm độc đáo của thương hiệu Burger King: Mouthwatering, Big & Bold, Playly Irreverent và Proudly True.
Sớm. Tin chắc rằng BK là tất cả những gì - đồ ăn thực, đơn giản và ngon. Kể từ khi ra mắt logo hiện tại vào năm 1999, ngành công nghiệp đã chuyển sang một ngôn ngữ thiết kế hiện đại hơn, thân thiện với kỹ thuật số. Biểu trưng tối giản mới đáp ứng một cách liền mạch sự phát triển thương hiệu của thời đại và thể hiện sự tôn kính đối với di sản thương hiệu bằng một thiết kế tinh tế, tự tin, đơn giản và thú vị.
Màu. Các màu sắc được lựa chọn rất phong phú và đậm đà, lấy cảm hứng từ quy trình nướng trên ngọn lửa mang tính biểu tượng của Burger King và các nguyên liệu tươi. Nhiếp ảnh mới có kết cấu siêu cao và làm tăng khía cạnh cảm quan của thực phẩm.
Nét chữ. Phông chữ thương hiệu độc quyền mới của Burger King (một cách thích hợp) được gọi là “Ngọn lửa”. Phông chữ được lấy cảm hứng từ hình dạng của thực phẩm BK - tròn, đậm, ngon - và tính cách bất cần của thương hiệu.
Đồng phục. Đồng phục thuyền viên mới phản ánh những bậc thầy về bếp lửa, pha trộn giữa phong cách hiện đại và thoải mái với màu sắc và đồ họa đặc biệt. Các thành viên phi hành đoàn thực sự được giới thiệu trong quảng cáo mới của BK.
Bao bì. Bao bì mới giới thiệu logo mới rất tự hào cũng như màu sắc đậm và hình ảnh minh họa vui tươi về các thành phần.
Raphael Abreu, Giám đốc Thiết kế Nhà hàng Brands International:
“Thiết kế là một trong những công cụ thiết yếu nhất mà chúng tôi có để truyền đạt chúng tôi là ai và chúng tôi coi trọng điều gì, và nó đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo ra mong muốn đối với món ăn của chúng tôi và tối đa hóa trải nghiệm của khách”.
“Chúng tôi muốn sử dụng thiết kế để khiến mọi người thèm ăn; sự hoàn hảo của món nướng trên ngọn lửa và trên hết là hương vị của nó. ”
Du khách sẽ bắt đầu nhìn thấy bản sắc hình ảnh mới bắt đầu từ đầu năm 2021. Trong vài năm tới, Burger King đặt mục tiêu triển khai thiết kế mới này tại các địa điểm nhà hàng trên toàn thế giới.